CPC

CPC (стоимость перехода) — это сумма, списываемая с рекламного бюджета за клик по объявлению в контекстных сетях (Яндекс и Google). Финальная стоимость клика определяется в ходе автоматического аукциона, где итоговая ставка зависит не только от предложенной рекламодателем суммы, но и от коэффициента качества, который учитывает релевантность ключевой фразы, текста объявления и целевой страницы. Благодаря этому механизму фактический CPC может оказаться заметно ниже максимальной заявленной ставки. Данный показатель служит основой для прогнозирования рекламных расходов и оценки эффективности канала: чем ниже стоимость клика, тем меньше затрат на привлечение одного посетителя. Однако ключевой критерий успеха — не минимальная цена перехода, а его способность приводить к целевым действиям (заявкам, звонкам, продажам). Размер CPC напрямую зависит от конкурентности тематики, выбранного геотаргетинга, сезонных колебаний спроса и точности настроек аудитории.