UTM-метки

UTM-метки — это дополнительные параметры, которые дописываются в конец интернет-адреса для точного определения источника переходов. Благодаря им системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) способны распознать, по какому именно каналу пришёл посетитель: конкретная рекламная кампания, отдельное объявление, ключевая фраза, соцсеть, email-рассылка или партнёрская ссылка. Для чего нужны UTM-метки: без них аналитические платформы фиксируют лишь домен, с которого пришёл пользователь (например, google.com), но не различают, какая кампания, объявление или ключ привели к клику. С правильно проставленными UTM-метками вы получаете возможность объективно сравнивать отдачу от разных каналов и креативов, рассчитывать конверсию и ROMI, отключать неэффективные связки и усиливать те, которые приносят реальный результат.