Контекстная реклама для услуг по бурению скважин

Построили cтабильную систему привлечения клиентов через Яндекс.Директ и Google Ads.

КЕЙС КЛИЕНТА

О проекте

Компания занимается бурением скважин на воду в Минске и Минской области с 2012 года, специализирующая на как неглубоких дачных скважинах, так и на артезианских скважинах глубиной до 200 метров. Компания работает как с частными домами и дачами, так и с коттеджными посёлками и коммерческими объектами.

Ситуация до старта: контекстная реклама в Google ведется рекламным агентством, однако нет стабильного потока заявок, по причине чего клиент считает затраты на маркетинг не оправданными.

Задача: настроить стабильный поток обращений на услуги бурения скважин из контекстной рекламы в Гугл и Яндекс.

До начала работы с проектом

С предыдущим подрядчиком в течение года клиент из рекламы в Google Ads получил 157 конверсий, при этом средняя стоимость заявки составляет 18,73$.

Что сделано по проекту

Я провел аудит рекламных кампаний, и обнаружив, что кросс-минусовке внимание не уделялась, а также рекламные объявления были низкого качества, выгрузил весь список поисковых запросов и приступил к подготовке новых рекламных кампаний.

Аудит сайта и рекламных кампаний

Пересмотрел структуру рекламных кампаний а также то, как на сайте представлены услуги клиента: цены, условия сотрудничества, УТП и позиционирование, требования законодательства, а также в целом удобство пользования сайтом.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Разделил на кластеры по интенту ключевые запросы под услуги бурения и обустройства скважин, используя как новые ключевые запросы, так и те, по которым уже показывалась реклама во время функционирования рекламы предыдущего подрядчика, а также сформировал список минус-слов.

Подготовка объявлений

Подготовка текстовых и графических материалов для рекламных объявлений, с учетом позиционирования и УТП компании, акцентируя внимание на надежности и выгодах, которые являются критериями выбора целевой аудитории.

Настройка кампаний

Настроил отдельные кампании в Яндекс и Google под услуги и услуги бурения и обустройства скважин, с учетом распределения релкамного бюджета, геотаргетинга и стратегий продвижения для новых кампаний.

Оптимизация и масштабирование

Постоянный анализ эффективности, добавление новых ключевых запросов и кросс-минусовка, улучшение качества объявлений, изменение рекламной стратегии, корректировка ставок, изменение бюджета и добавление дополнительных кампаний.

Пример объявлений
в поиске и рекламных сетях

Полученные результаты
рекламных кампаний

За 6 месяцев работы рекламных кампаний в Google Ads мы получили:

1) 1366 заявок на бурение и/или обустройство скважин в Минске и Минской области

2) Средняя стоимость лида — 9,15$

3) CTR на уровне 5,68% при коэффициенте конверсии 7,20%, что указывает на высокую релевантность объявлений.

За это же время из рекламных кампаний в ЯндексДирект мы получили:

1) 146 заявок на услуги бурения (обустройства) скважин в Минском регионе

2) Средняя стоимость лида — 41,47 BYN

3) CTR на уровне 1,27% при коэффициенте конверсии 2,63 %, что указывает на релевантность объявлений.

У вас такая же ситуация с контекстной рекламой?

Оставьте заявку и я помогу вам решить эту проблему. Правильная настройка и ведение контекстной рекламы позволяет избежать лишние рекламные расходы, привлекая заявки, а не просто клики.