Таргетированная реклама для суши-ресторана

Рассказываю о продвижении в Meta ресторана японской кухни в Польше, в условиях ограничений GDPR.

КЕЙС КЛИЕНТА

О клиенте

Ресторан японской кухни в маленьком городе Польши с высоким уровнем сервиса, собственным сайтом и мобильным приложением.

На момент старта у бизнеса уже была бизнес‑страница в Facebook с хорошей базой подписчиков и отзывами, репутация на Google‑картах: 4,8, что говорит о качестве продукта и доверии гостей, а также сайт и приложение, через которые клиенты могут оформлять заказы.

Задача:
Увеличить количество заказов и стимулирование установки мобильного приложения, при этом клиент не хотел «загонять» пользователей сразу на установку, так как это снижает конверсию, поэтому была выбрана мягкая воронка: реклама → сайт (меню) → мотивация установить приложение через скидку.

Что было сделано
на старте проекта

Продвижение в нише общепита требует не просто рекламного охвата, а точного попадания в аудиторию, которая ищет стабильное качество и удобный сервис. Вместо массовых кампаний мы выстроили систему, поэтапно ведущую клиента от просмотра рекламы к заказу и установке приложения.

Сегментированный анализ ЦА

Разобрали аудиторию по типу спроса: тех, кто ищет быстрый заказ «прямо здесь и сейчас», и тех, кто выбирает ресторан для регулярных заказов или значимых событый. Для первых — скидка при первом заказе через приложение, для вторых — акцент на качество блюд и обслуживания.

Аудит профиля и анализ конкурентов

Проанализировав контент‑стратегию, отзывы на Google‑картах (4,8) и бизнес‑страницу в Facebook, выявил сильные стороны: эстетичные видео блюд, высокую оценку свежести продуктов, уютную атмосферу. Конкуренты делают упор только на скидки, но не транслируют доверие и качество. Мы сделали ставку на визуальную демонстрацию блюд и социальное доказательство.

Персонализированные объявления

На основе инсайтов использовали видеокреативы с демонстрацией готовых сетов — этот формат показал лучшую кликабельность. В офферах — скидка при первом заказе через приложение, но реклама вела на сайт, чтобы пользователь сначала изучил ассортимент и принял решение сделать заказ. Такой подход снизил барьер для установки приложения и повысил конверсию в покупку.

Какие использовались
креативы для таргета

Для запуска таргета использовали два формата: изображения с локацией (давали хорошие результаты, но быстро выгорели) и видео с демонстрацией блюд, сайта и приложения — именно они дали основную массу заявок, плавно проводя пользователя от первого контакта к меню на сайте и заказу через приложение со скидкой.

Результаты
запуска рекламы

За период 10 ноября – 7 декабря 2025

Просмотры целевой страницы: 2 866
Добавления в корзину: 371
Покупки: 78 (отслежено пикселем)
Бюджет: 920 zł
CPA (стоимость покупки): 13,14 zł

События настроены корректно, часть покупок не атрибутируется из‑за GDPR, поэтому фактические заказы сверялись с аналитикой сайта.

Вам тоже нужен таргетолог для продвижения бизнеса в Meta?

Оставьте заявку и я помогу вам с настройкой и запуском таргетированной рекламы. Правильный подход позволяет избежать ненужных трат на привлечение клиентской базы из онлайн-источников.

Почему вы можете мне доверять: