Медиаплан

Медиаплан — это документ, в котором детализируется стратегия размещения рекламы: какие каналы, в какие сроки, с каким бюджетом, на какую аудиторию и с какими креативами будут запущены. Медиаплан служит дорожной картой для всей команды — маркетологов, таргетологов, дизайнеров, копирайтеров, руководителей, и одновременно инструментом контроля расходов и ожидаемых результатов.

Структура медиаплана обычно включает: наименование кампании или продукта, период размещения, перечень площадок (Яндекс.Директ, VK Реклама, Telegram, YouTube, SEO, email-рассылка), тип объявлений (текстовые, баннеры, видео, карусели, лид-формы), целевые параметры аудитории (пол, возраст, гео, интересы), бюджет в разрезе каналов и по дням, ожидаемые показатели (охват, количество кликов, CTR, конверсии, CPL, ROMI), ответственных исполнителей.

Медиаплан бывает стратегическим (на квартал или год, с укрупнёнными цифрами) и оперативным (на месяц или неделю, с детализацией до каждой кампании).

Основные принципы составления: опора на данные прошлых периодов, учёт сезонности, резервирование бюджета на тестирование гипотез (10–20%) и закладывание запаса на случай роста ставок. Без медиаплана рекламный бюджет превращается в чёрную дыру — деньги уходят, а понять, куда и зачем, невозможно.