Пиксель

Пиксель — это фрагмент кода, который устанавливается на веб-страницы и используется для регистрации действий посетителей, фиксации конверсий, создания аудиторий для ремаркетинга и оптимизации рекламных кампаний. Сам пользователь этот элемент не замечает, поскольку он представляет собой невидимую точку размером 1×1 пиксель, что и дало такое название технологии. После того как пиксель размещён на сайте, рекламная платформа (например, VK Реклама, Яндекс.Аудитории, Meta, TikTok, Google Ads) начинает отслеживать, какие страницы открывает посетитель, какие товары он просматривает, добавляет ли их в корзину и доходит ли до оформления заказа. На основании этих сведений формируются сегменты для ретаргетинга: транслировать рекламу тем, кто посетил сайт, но ничего не приобрёл; показывать иные сообщения тем, кто положил товар в корзину, но не завершил покупку; убирать из показа тех, кто уже оформил заказ. Наличие пикселя является обязательным для запуска ретаргетинга и оптимизации кампаний под целевые действия. Без него рекламная система не видит, что происходит после клика, и не способна самообучаться на ваших данных.