PPC

PPC (плата за переход) — это рекламная модель продвижения в интернете, при которой рекламодатель вносит оплату исключительно за реальные клики пользователей по его объявлению, вне зависимости от общего числа показов. Ключевые каналы, функционирующие по принципу PPC: контекстная реклама в поиске (Яндекс.Директ, Google Ads), таргетированная реклама в соцсетях с оплатой за клик (Instagram, Facebook, TikTok), а также отдельные виды медийных и товарных кампаний. В противоположность модели CPM (стоимость тысячи показов), где средства списываются за показы объявления, PPC нацелена на измеримый исход — фактическое привлечение посетителя на веб-ресурс. Рекламодатель самостоятельно либо посредством автоматических алгоритмов задаёт максимальную ставку за один клик (CPC), после чего рекламная система запускает аукцион в режиме реального времени. В нём побеждает то объявление, которое предлагает наилучшее сочетание установленной ставки и показателя качества (куда входят релевантность, прогнозируемый CTR и качество посадочной страницы).