Визуал

Визуал — это всё, что пользователь видит глазами в рекламе, на сайте, в рассылке или в социальных сетях: картинки, фотографии, иллюстрации, инфографика, анимация, видео, иконки, баннеры, графические элементы. В интернет-маркетинге визуал — это первая линия фронта. Потому что текст человек может пропустить, заголовок — не заметить, а картинку мозг схватывает за доли секунды. И если визуал не зацепил — дальше ничего не будет: ни клика, ни лайка, ни покупки.

Почему визуал важнее, чем кажется: исследования говорят, что люди запоминают только 10% прочитанного через три дня, но до 65% увиденного, если информация подкреплена изображением. В соцсетях пост с картинкой получает в разы больше вовлечения, чем текст без неё. В контекстной рекламе объявление с ярким, понятным, нешаблонным баннером обходит конкурентов по CTR, даже если у них более выгодное предложение.

Из чего состоит сильный визуал:
Цвета — вызывают эмоции. Красный — срочность и внимание, синий — доверие и спокойствие, зелёный — здоровье и природу, жёлтый — радость и оптимизм.
Композиция — взгляд цепляется за главный объект, а не блуждает в хаосе. Правило третей, контраст, свободное пространство работают безотказно.
Текст на картинке — минимум, крупно, читаемо. 3–5 слов, которые усиливают посыл. Не больше.
Лицо — люди биологически реагируют на лица. Если на визуале человек с эмоцией (удивление, радость, улыбка), доверие и кликабельность растут.
Единый стиль — все визуалы бренда узнаваемы: одинаковые шрифты, фильтры, макеты, настроение. Вы отличаете айфон в рекламе без логотипа? Вот это и есть визуальная идентичность.

Где используется: рекламные баннеры (контекст, таргет, медийка), посты в Instagram, Telegram, VK, TikTok, YouTube (обложки и превью), email-рассылки, сайты и лендинги, презентации, упаковка товаров на маркетплейсах.