Лендинг

Лендинг (посадочная страница) — это веб-страница, созданная с одной единственной целью: заставить посетителя выполнить конкретное целевое действие. В отличие от обычного сайта с десятками разделов, меню, каталогом и статьями, лендинг максимально сфокусирован — здесь нет лишних ссылок, отвлекающих баннеров и кнопок, уводящих в сторону. Только заголовок, который бьёт в потребность, несколько блоков с выгодами и преимуществами, социальные доказательства (отзывы, кейсы, сертификаты), иногда возражения и одна крупная, заметная кнопка призыва к действию (CTA) — «Заказать», «Получить скидку», «Записаться», «Скачать», «Узнать цену». Лендинги используют для запуска рекламных кампаний на один продукт, акцию или событие — например, «Курс по английскому за 3 месяца», «Скидка 30% на первый заказ» или «Регистрация на бесплатный вебинар». Главная метрика эффективности лендинга — конверсия: чем больше посетителей дошли до кнопки и нажали, тем лучше страница справляется со своей задачей.