Описание объявления

Описание объявления — это текстовый блок в рекламном объявлении, который располагается под заголовком и раскрывает детали предложения, преимущества, условия акции или призыв к действию. Если заголовок должен за секунду зацепить внимание и заставить остановиться, то описание — это место, где вы аргументированно убеждаете пользователя кликнуть. 

В контекстной рекламе (Яндекс.Директ, Google Ads) длина описания обычно составляет от 60 до 90 символов. Хорошее описание содержит три элемента. Во-первых, ключевую выгоду или решение проблемы клиента («Доставка за 2 часа», «Гарантия 3 года», «Без скрытых комиссий»). Во-вторых, отстройку от конкурентов. В-третьих, призыв к действию (CTA) — не в общем виде («Подробнее»), а конкретный и побуждающий («Выбрать модель», «Записаться сейчас», «Получить консультацию»). 

Типичные ошибки: перечисление характеристик вместо выгод; вода; отсутствие призыва; дублирование заголовка; орфографические ошибки. В Google Ads и Яндекс.Директе описание влияет на индекс качества: чем релевантнее описание ключевому слову и посадочной странице, тем ниже цена клика и выше позиция объявления.