Медийная реклама

Медийная реклама — это вид продвижения, базирующийся на использовании визуальных форматов: статичных или движущихся баннеров, видеосюжетов, интерактивных вставок, которые демонстрируются на веб-сайтах, в мобильных приложениях, соцсетях и видеоплатформах. В противовес контекстной рекламе, которая реагирует на поисковый запрос пользователя и догоняет его в момент проявления интереса, медийная реклама нацелена на максимальный охват и построение узнаваемости: она формирует имидж бренда, систематически напоминает о его существовании и возвращает ранее заинтересовавшуюся аудиторию через механизмы ретаргетинга. Доминирующая модель оплаты — CPM (cost per mille), то есть стоимость тысячи демонстраций, хотя на некоторых площадках возможна оплата за фактический переход (CPC). Оценивать результативность медийной кампании только по CTR недостаточно; в расчёт берутся пост-кликовые конверсии, lift-исследования (измеряющие прирост узнаваемости) и рост количества брендовых запросов в поиске. Основная проблема этого формата — баннерная слепота (аудитория научилась игнорировать типовые рекламные блоки) и традиционно низкий CTR в сравнении с поисковой выдачей (0,05–0,5% против 3–10%). Следовательно, для успешных кампаний необходимо регулярное обновление креативов, внедрение нативных решений (визуально встроенных в контент площадки) и детальная проработка поведенческого таргетинга.