Ретаргетинг

Ретаргетинг — это механизм показов рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, мобильным приложением или сообществом в соцсетях, но не совершили целевое действие (покупку, заявку, подписку, регистрацию). Технически ретаргетинг работает через пиксель, установленный на сайте: как только посетитель заходит на ресурс, система запоминает его и в дальнейшем может показывать ему персонализированные объявления на других площадках — в соцсетях, на сайтах в рекламных сетях, в мобильных приложениях, на YouTube. В отличие от обычного таргетинга, который ищет новую аудиторию, ретаргетинг работает с уже тёплой: человек уже знает бренд, уже проявлял интерес, и его легче довести до покупки. Конверсия ретаргетинговых кампаний обычно в 3–10 раз выше, чем у кампаний на холодную аудиторию. Типы ретаргетинга: классический (показ рекламы всем, кто был на сайте, но не купил), динамический (показ именно тех товаров, которые пользователь смотрел или добавил в корзину), по времени (показ рекламы только тем, кто был на сайте, например, за последние 7 или 14 дней), по действиям (отдельные кампании для тех, кто смотрел видео, читал статью, дошел до формы оплаты, но не завершил). Главные ограничения ретаргетинга: «перегрев» аудитории (слишком частые показы начинают раздражать), ограниченный охват (база посетителей сайта не растёт без привлечения нового трафика), необходимость соблюдать политику конфиденциальности и получать согласие на использование cookie.